Klient: Marc Russo, wschodzący DJ i producent muzyczny, pochodzący z Seattle (USA). Marc rozpoczął swoją karierę muzyczną na początku 2020 roku, co za tym idzie, dopiero w tamtym momencie rozpoczęła się jego działalność w mediach społecznościowych.
Cele współpracy:
Zwiększanie grona fanów (na Facebooku i Instagramie) i tym samym rozpoznawalności w określonej grupie odbiorców
Budowanie listy mailingowej i pozyskiwanie na nią określonych grup subskrybentów
Wyzwaniami współpracy było określenie i dotarcie do precyzyjnego grona odbiorców, jak i stworzenie kreacji reklamowych dysponując tylko materiałem z kilku sesji fotograficznych. Ze względu na aktualną sytuację na świecie i dystans między nami, nie byliśmy w stanie wspólnie nagrać materiałów promocyjnych.
Współpracę rozpoczęliśmy od wyłonienia precyzyjnej grupy odbiorców, czyli osób słuchających określonych gatunków muzycznych, których produkcją zajmuje się Marc Rousso (disco/funky house, house). Z bardzo ogólnego zainteresowania muzyką „house” zawęziliśmy grupę odbiorców poprzez zawężenia do konkretnych producentów, którzy produkują podobne gatunki - tutaj Purple Disco Machine, jak i wytwórni muzycznej - Defected Records. Jako, że zależy nam na fanach przede wszystkim w USA, ograniczyliśmy zasięg reklamy do tego kraju.
Po kilku dniach działania reklamy stało się oczywiste, że zawężenie przez producenta Purple Disco Machine za bardzo obcina grupę potencjalnych odbiorców i zdecydowanie lepiej konwertują osoby zawężone przez wytwórnię Defected.
Zwiększanie grona fanów
Na samym początku postanowiliśmy skoncentrować budżet reklamowy w pełni na Facebooku. Stworzyliśmy trzy różne kreacje video jak i różne teksty. Dywersyfikacja przy reklamach jest kluczowa, gdyż nigdy nie wiemy, która osiągnie lepsze efekty. Nasza intuicja często może tu zawodzić - trzeba zatem testować. Reklama działała jako dark post (nie była widoczna na głównym feedzie na fanpage). Po osiągnięciu widocznych wyników i ilości reakcji, dodaliśmy post na stronę.
Po osiągnięciu czterocyfrowej liczby obserwujących na Facebooku, nasza koncentracja w pełni skupiła się na Instagramie.
Tutaj należy zauważyć, że mierzenie ilości nowych obserwujących, wynikających z reakcji na daną reklamę, na Facebooku jest przejrzyste i widoczne w Menedżerze Reklam.
Przy Instagramie sprawy się komplikują. Menedżer reklam nie pokazuje nam ilu nowych obserwujących możemy przypisać do danej reklamy czy postu, dlatego mierzenie wyników działań jest tutaj (na Instagramie) mniej bezpośrednie.
Przy reklamach na Instagramie postawiliśmy na format Stories. Pamiętajmy, że na Facebooku możemy ustawić reklamę z konkretnym celem, np. polubienia strony (wówczas na samej reklamie Facebook wyświetla przycisk “polub stronę”).
Na Instagramie jednak dodanie przycisku “Obserwuj” nie jest możliwe, dlatego forma i treść reklamy musi wskazywać na to, co użytkownik ma zrobić. Nasza reklama wskazywała konkretne CTA, czyli zaobserwowanie po wejściu na profil.
Budowanie listy mailingowej
Naszym drugim zadaniem było zbudowanie listy mailingowej podzielonej na dwie osobne grupy subskrybentów:
- fanów i słuchaczy Marca
- producentów i DJów, których produkcje widnieją w listach TOP100 portali muzycznych takich jak Beatport, Traxsource czy Juno
O owocach tej pracy napiszemy wkrótce!
Drobna komplikacja
Dosłownie kilka dni przed Halloween, dokładnie gdy mieliśmy włączyć reklamę z #Halloween’owym wideo, konto reklamowe zostało zablokowane. Takie sytuacje się zdarzają! Był to klasyczny błąd po stronie Facebooka. Nie trzeba zrobić nic negatywnego na koncie reklamowym, żeby Facebook któregoś dnia stwierdził, że aktywność na nim jest "podejrzana".
Niestety nie pozwoliło nam to odpalić reklamy z tego konta reklamowego w tym czasie, ponieważ czekaliśmy aż 4 dni na odpowiedź supportu. Jeśli chodzi o platformę, nigdy nie mamy pełni kontroli i trzeba o tym pamiętać, szczególnie, jeśli reklama musi wystartować w precyzyjnym terminie.
Współpraca trwa
Nasza współpraca trwa nieprzerwanie do dzisiaj. Jesteśmy jedną z części składowych międzynarodowego zespołu Marca Rousso. W jego skład wchodzą osoby z Bali, w Wielkiej Brytanii, Indii, USA i oczywiście - z Polski. ;)
Comments